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“山寨”主播的例子是层出不穷，比如之前因自曝月赚500万而冲上热搜的凌达乐（鹿哈），以及现在仍在视频号中直播的风生水起的“暴躁小鹏哥”，都是通过模仿热度更高的头部主播而实现快速引流、变现的。

不过，“东方绿选”等一系列被判罚的“山寨”主播也证明了模仿有风险，借鉴需谨慎。

1比1复制东方甄选

“东方绿选”被告上法庭

根据昭通市中级人民法院的消息，2021年11月，东方甄选在抖音注册账号并开启直播带货。其账号头像、直播间logo来源于北京新东方公司注册的558号美术作品，已于2021年12月授权给东方甄选使用。

2022年7月，八条公司开设了名为“东方绿选”的抖音账号并开启直播带货，其头像、直播间背景布局、直播语言风格等与东方甄选使用的构成了实质性近似，并且带货也是以农特产品为主。东方甄选认为八条公司侵权，将其告上法庭。

虽然“东方绿选”这一商标的注册时间要更早，但其注册的仅是文字商标，而非图案作品；而东方甄选尽管未依法注册登记，但是根据相关法律，仍可被认定为具有一定影响力的服务标识。

直播风格近似，带货范围相同，在可能有实际接触东方甄选所用的注册作品的前提下，法院认为是足以引起相关公众误认二者存在特定联系，所以最终裁定八条公司侵权。

那么，东方绿选和东方甄选到底有多像呢？

虽然目前东方绿选的抖音账号已经改名，原有视频大部分已经删除，但从网传的直播截图和直播片段来看，东方绿选可以说是近乎“一比一”的复制东方甄选。

首先是账号logo的设计都是名字“2x2”错落排列加上云纹图案，直播间的装潢，也都是视频左上方挂有带logo的标志，右上都是砖墙加架子摆列各种农产品。

其次直播风格方面，东方绿选还化用了东方甄选的双语带货，邀请外国人英语直播带货。

因为模仿过于明显，很多网友纷纷吐槽，“不带你这样抄袭的”、“东施效颦”等，而直播时，东方绿选极力否认自己模仿东方甄选的操作，更引发网友对其的不满，最终带货销量也一般，原“东方绿选”账号仅售出3087件商品，另一账号关联的抖音店铺也只售出3445件商品。

对比来看，东方甄选抖音主账号已经售出1.7亿件商品。

山寨主播层出不穷

流量捷径终有尽时

结合东方绿选和其他山寨主播的情况来看，山寨主播或网红大致有两种情形：

一种是样貌与明星名人有一定相似度，比如模仿过鹿晗的凌达乐和模仿过马云的青波【荣泽】，并且最开始账号名还与模仿对象起的十分相似，由此吸引粉丝关注，不过部分主播网红在积累了一定量的粉丝后，为了规避侵权风险就改掉了相似度高的账号名称，有些甚至走出了自己的直播带货风格。

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还有一类就是如东方绿选、暴躁小鹏哥这类的一比一模仿的主播，模仿内容包括带货风格，直播间的设计、主播的穿衣风格、主播间的人物关系等，其实这类主播在主播人选方面也是挑选的与模仿对象尽量相似的主播。

山寨主播通过“蹭”热度，来博取流量，其实风险颇多，首先是过度模仿容易触犯法律，像这次东方绿选被诉侵犯著作权和不正当竞争，以及之前靠模仿明星出圈的多位主播也被律师指出存在侵权嫌疑；其次山寨主播往往招来的更多是骂名，不利于后续正向发展；同时，模仿带来的流量也非常容易流失。

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